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2022-01-13 14:17:29

2022年从零开始做SEO:3个步骤掌握搜索引擎优化速成法

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正在烦恼网站流量低迷吗?2022年最新搜寻引擎优化心法:3个步骤、6个核心关键,带你釐清SEO到底在干嘛?要怎麽做SEO?


【想要源源不断的免费客户,却还不知道SEO是什麽?】

学习SEO的初衷是因为想要更多精准的自然流量,社交媒体的自然触及越来越低,FB和关键字广告投放的成本越来越高,于此同时Ahrefs上核心关键字的竞争评估竟然都是不激烈!


作为一家科技新创公司,我们一直在尝试用更科学的方法做行销。




于是我们从做85010这个网站开始摸索搜寻引擎这个黑箱,到法律010从网站搭建一步步建立方法论,并且实现了5个月达到单月40万自然流量的成绩,这套方法也在其他项目上获得重複验证。以下是我们基于大量实践与测试积累的速成法,与大家一起分享探讨。


本文将从以下3个步骤来讲解如何从零开始做SEO:


SEO是什麽?

SEO优化怎麽做?

SEO进一步提升的方法?

【首先,SEO是什麽?】

SEO为Search Engine Optimazition的首字母缩写,中文直译为搜寻引擎最佳化,通常我们称为搜寻引擎优化。一句话总结,SEO就是优化网站以提高搜寻引擎结果页(Search Engine Result Page, SERP)排名的过程。在台湾,我们通常关注的就是Google 的搜寻引擎优化。(延伸阅读:SEO是什麽?与SEM差在哪?优化自然排名怎麽做?)


SEO的媒介是搜寻引擎,将搜寻某关键字的用户引导向满足该搜寻需求的网页内容。所以掌握SEO有两个重点:


一是了解关键字背后的用户意图


二是帮助搜寻引擎快速定位精准内容。


当你搜寻“口红”或者“篮球鞋”,有很大的机率是你想要购买这个商品,而不是想学习口红的历史吧?又或者,当你搜寻“台北 律师”,你会想要点击“十大台北律师推荐”还是“找律师注意事项”?Google其实是用大数据做社会学统计,然后用算法把最能够满足用户需求的解决方案推送到SERP。


基于用户意图我们可以规划网站的内容和服务,但是搜寻引擎毕竟是机器算法,有一定的规则和学习路径。Google每秒钟要爬取万亿的网页内容,我们需要帮助算法在最短的时间了解我们的网页是什麽,上面有什麽内容?当用户进入网站获得满意的体验后,再将网页上的用户行为以数据的方式返回给算法,让它知道这就是一个优质的、必须要排在第一名的网站!

2022年从零开始做SEO:3个步骤掌握搜索引擎优化速成法(图1)




所以,成功的SEO就是用优质的内容及完善的用户体验,对接搜寻引擎与用户需求。


基于以上的核心逻辑,SEO优化应该怎麽做?我们从工程、设计、写作、运营、数据分析等角度,梳理了6个核心环节:


网站SEO架构

关键字分析

内容写作

外链建设

流量运营

数据分析


网站SEO架构:Google喜欢的网站长什麽样?


如同前面讲到的,我们需要让Google在最短的时间了解这个网站是什麽。翻译成机器读得懂的语言就是层级清晰的网页内部架构。


从网站规划时的url设计就要思考层级问题,目标页与首页的距离尽量保持在3级以内。因为页面之间的关係有一定的权重比例,通过麵包屑一级级往下递减。内容权重越高的页面越容易有排名。


但须特别注意一点,要尽量避免同一个网站下有两个页面去竞争同一个关键字,因为这样反而会分散权重,导致单个页面竞争力变弱。


关键字分析:用户在什麽场景下?搜寻哪些相关关键字?实现什麽目的?


基于你网站的定位,找出业务最相关的关键字。以法律010为例,就有“法律谘询”、“找律师”、“法律问题”等。巧妙地将这些关键字分佈在网站各处,朝搜寻引擎呼喊“看我,看我,看我”,就真的比较容易被看到!


针对单个网页都要有目标关键字的规划,这样才能保证最大的投入产出比。这时候,好好利用SERP页的相关搜寻推荐和一些关键字分析工具(例如Semrush, Ahrefs),从用户想要解决的问题出发找到核心关键字与长尾关键字。SERP页已经是算法的最优解,所以针对想要攻克的关键字,用心分析裡面的内容往往可以有意想不到的用户洞察。


内容写作:提供用户真正需要且感兴趣的内容


内容的核心目的是让用户一直留在网站裡,所以内容的形式上其实可以是文字、图片、音档、影片,甚至是特别的网页交互设计。从我们的过往经验看来,1000字以上文章的CP值最高,不过随著Podcast和Youtube使用率的增加,未来音档和影片的SEO效果也可能会更好。


从文章来讲,除了掌握好好说话的文字的艺术之外,也要注意让文章的样式便于机器阅读,灵活应用数据、表格等结构化标记样式还能够增加收录精选摘要(Featured Snippets)的机率。


外链建设:告诉搜寻引擎,大家都推荐这个网站


有了网站和优秀的内容,就需要向Google宣传这个网站有多优秀了!找到那些比我们厉害的网站,请他们添加连结,就是最直接的做法。


好的连结有3个要点,分别是相关性、权威性以及do follow的类别。


作为法律010的网站运营,你会选择和游戏论坛,还是律师工会建外链?答案是显而易见的。在网站上线初期,外链的重要性甚至比内容更重要,值得投入较多心力!


流量运营:我们先找来一批试用者


网站刚上线就要获得搜寻引擎的自然流量是既漫长又困难的一件事。但没有流量就没有数据证明网站的优秀,由此陷入鸡与蛋的世纪大哉问。


这个问题的突破点就是主动用各种方式先让一批人试用起来,当然最好是目标用户,这样数据才会比较漂亮。将网页内容发佈到行业相关讨论区,或者小量的广告投放都是有帮助的。


数据分析:看看用户对我们是否满意?


现在我们有了试用者和完整的网站与内容,实现用户路径的闭锁循环,就需要时时关注网页数据的变化。SEO数据表现良好的标准是什麽?简单来说就是用户在网站停留时间越长、跳出率越低,SEO表现越好!


综合行业平均数据来看,符合Google标准的优秀网站,平均停留时间在3分钟左右,跳出率保持在10%以下。


此外,还需要著重观察的数据有针对页面目标的转化率,以及标题的点击率。标题的点击率表现不佳,就可以通过修改标题和描述(TDK)持续优化。


看到这裡,你已经掌握了SEO操作的关键与精华,接下来就是一步步脚踏实地操作并反覆验证的过程。SEO是一份需要耐心和毅力的工作,并没有办法像广告投放一样效果立竿见影,有时候显得重複且枯燥,但却是少数坚持就一定有回报的投入。


如果你想要进一步学习SEO精进技能,我推荐以下3个资源,可以帮助你了解SEO背后的算法变迁,各项操作细节,并及时关注行业进展。


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